影视作品商标注册？看看正午阳光是怎么做的？

　　影视作品要念举办二次贸易开拓，少不了注册牌号保驾护航。然而，良多工夫影视作品权力人彷佛并不真切若何申请注册牌号。正由于此，影视作品牌号牵连屡屡见诸于媒体。

　　笔者试图厘清影视作品该当若何注册牌号，最方便的办法便是寻找一个规范举办剖析证据。于是，笔者挑选了东阳正午阳光影视有限公司（以下简称正午阳光）动作影视作品注册牌号剖析的规范，该公司正在影视范围多口称善，正在牌号的束缚上既有可颂扬的地方，也有让人迷惑之处。下面，咱们来以正午阳光为规范，看看影视作品若何注册牌号。

　　正在此最先厘清一点，即使牌号全类注册已成通行，但并不发起不加采取的举办牌号全类注册。牌号除却识别商品和任事开头的效用，还具备巩固投资代价，防御他人高攀和掠夺商誉，扩展贸易投资的效用。对牌号不加采取的举办全类注册往往是出于提防和拓展的宗旨。但题目正在于，影视作品的牌号代价开头于影视作品，其影响辐射界限限于娱笑闭连财富，其牌号注册也于是应盘绕闭连范围举办，正在所有不联系的种别注册牌号于防御影视寄生营销无用，也无法帮力将来贸易拓展，显属挥霍。

　　正午阳光根基盘绕了娱笑财富采取牌号注册的种别，对其他影视作品拥有不错的参考代价，简直如下图：

　　正午阳光2014年申请注册了第一件牌号——“琅琊榜”，今后截至2019年5月底，共申请了508件牌号。此中，其申请影视作品闭连牌号423件。逾越2/3的影视作品牌号申请正在上图九个种别上，且采取的商品和任事项目均比拟固定。正在职事种别上（35类-45类），正午阳光除了正在第38类影视作品闭连任事上注册牌号，影视行业涉及的教训、文娱、告白范围也都注册了牌号。而且，其每件任事类牌号都申报了横跨多个好似群的任事项目，这也是一个经济有用的注册办法。

　　正在商种类别上（1类-34类），正午阳光的牌号所申报的商品拥有聚集性。其正在9类上的牌号聚集申报了0901电子算计机及其表部修筑，正在第16类的注册聚集正在办公用品、印刷出书物闭连商品上。

　　前文提到，注册牌号最先是为了得回标记自身识其余代价。正在影视作品中，不只仅是影视作品的名称具备识其余效用和代价，其他元素亦然，都能够申请注册牌号来巩固加入，拓展投资。

　　以正午阳光正在“琅琊榜：风起长林”电视剧上申请注册的牌号为例，其除了遵循平常的逻辑将影视作品的名称注册为牌号：

　　这种牌号注册办法，能够使得影视作品的权力人能够顺手的对其影视作品的方方面面举办扞卫和开拓，拓展其贸易代价，而不必有后顾之忧。

　　以正午阳光拍摄的“琅琊榜之风起长林”为例，该剧于2016年11月得回存案公示：

　　紧接着，正午阳光就于2016年11月17日申请了风起长林牌号，不成不谓实时。

　　对影视剧而言，正在得回创造许可时即申请牌号对本身的权力举办扞卫，能够起到实时防守影视寄生营销的成绩，也能避免无用的付出。

　　牌号的性命正在于利用，牌号专用权人对其注册牌号有仔肩举办利用。然而，当笔者考量正午阳光的牌号利用情景时，既没有挖掘其本身利用牌号，也没挖掘有授权他人利用牌号的形象。豪爽牌号只是躺正在牌号库里呼呼大睡。

　　不只仅是正午阳光，也不只仅是影视行业，汽车、装束、家居……各个行业的著名企业简直都注册了远远凌驾其利用需求的牌号。这种形象明确不是用牌号代办机构奋发自强能诠释的。

　　防御性注册彷佛能诠释二三，注册牌号不为利用，而是为了防守他人高攀商誉、淡化标记甜头，或者爽性仅是禁止他人利用。但为什么是牌号？浅层的起因能够是牌号注册省钱，而且牌号的扞卫方便。注册一个牌号，官费仅需求300元，而得回的扞卫相较于著述权扞卫办法而言，更为大白和鲜明：仅凭牌号注册证，无需更多举证，就能够正在多半情景下废除他人正在不异好似商品上的利用。正由于这种鲜明性，也使得版权的牌号扞卫尤其通行，例如腾讯将王者声誉人物头像申请为牌号。近年来，将表观打算专利图样申请为牌号也仍然不再别致。

　　正在维权的经济和步骤本钱高的情景下，用注册牌号来扞卫贸易加入，以至扞卫其它学问产权是个无奈却有用的采取，无法施以苛责。但正如前文所述，牌号的性命正在于利用，注册牌号仅仅用于防御是对资源的挥霍和垄断，也会滋长牌号恶意维权。当然，过高哀求商场主体放弃甜头寻觅优异是不确实质的，所有最终有赖于牌号束缚和轨造创立。笔者以为：对防御注册牌号举办价值机造的调剂，扩张出名牌号的扞卫能够是一个采取。