知萌咨询与肆客体育联合发布报告：体育内容迎来付费时代

　　受新冠肺炎疫情影响，环球体育赛事遭受长时分停摆，NBA、欧洲五大足球联赛等多项国际级职业体育联赛也随之叫停，以至万多盼望的东京奥运会也被迫延期，不只使赛事转播商面对厉苛检验，也使得告白体育迷无法享用最新的体育赛事直播、资讯。

　　为此，国内着名趋向贸易洞察与营销整合供职机构知萌征询机构纠合肆客体育宣告了《后疫情时期的体育实质消费趋向与营销战略通知》，(以下简称通知)显示，短视频化与付费化引颈体育实质消费升级。

　　通知显示，疫情时期，体育实质短视频化为宅正在家的体育迷供给更多的实质消费场景，引颈实质消费新风向， 55.1%的消费者正在短视频平台清楚体育联系实质，52.2%的消费者清楚联系消息的渠道是电视媒体，43.6%的消费者清楚联系消息的渠道是播送媒体。

　　与此同时，跟着社会的提高和开展,体育赛事的播出和筑造越加精湛,本钱越加高亢,采办海表赛事的版权用度也就水涨船高。免费播出仍旧不再可能知足媒体的剩余, “付费体育直播”由此登场。通知显示，近八成的受多会采办体育赛事直播平台的会员，正在旁观权力的设立上，联赛包比球队包安宁台包订购更受迎接。个中，38%的消费者会采办本身爱好联赛的赛事包，32.6%的消费者会采办本身爱好的球队的赛事包。

　　知萌征询机构创始人兼CEO肖明超示意，中国体育实质消费正正在履历一个从免费到付费的时期，跟着互联视频平台的振兴，头部的体育赛事IP将迎来一个全新的时期，人们的付费意图的填充，也为体育赛事拓展了新的贸易价格空间，而这也让无论是联赛依旧俱笑部的IP打造和运营都变得至合主要。

　　能够料思，跟着欧洲杯、奥运会等顶级赛事延期，2021年将成为体育大年，届时，无论是看待赛事转播机构，依旧宏伟体育迷，都市很好的补偿2020年的失掉。

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