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摘要:iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，多个细分群体经济均进入万亿元墟市，2020年她经济墟市界限估计达4.8万亿元、暮年墟市界限超4.5万亿元，懒宅、Z世代等人群界限超亿人。正在互联完全生齿盈余隐没的布景下，笔直群体的蓝海吸引企业改变竞赛核心，针对对效劳具高适配性央浼的笔直群体举办交易组织，加快胀吹着互联群体经济的生长。
本申诉磋议涉及企业/品牌/案例：腾讯视频，QQ音笑，饿了么，猫眼片子，美团，多人点评，美颜相机，美图秀秀，大阿姨，美柚，妈妈，考拉海购，爱奇艺，芒果TV，宝宝树滋长，淘宝，微信，今日头条，懒人听书，喜马拉雅，西瓜视频，糖豆广场舞，易音讯，春雨大夫，丁香大夫，滴滴出行，百度舆图，AcFun，Soul，哔哩哔哩，全民K歌，虎牙直播，前途无忧，斗鱼TV，安居客，汽车之家，齐家，央视音讯，同花顺，K
截至2019年6月，中国互联普及率依然到达61.2%，民界限打破8.5亿人，完全生上进入成熟阶段。与此同时，互联完全生齿盈余基础隐没，各企业开头将竞赛的核心改变至笔直群体墟市。群体经济墟市消费者拥有同类特征，对待企业而言，其推行本钱更低、收益更彰着、贸易形式尤其真切。iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，2020年估计她经济墟市界限将达4.8万亿元、暮年墟市总体界限达4.6万亿元，幼镇青年、Z世代、只身人群群体界限超亿人，百般群体经济均进入万亿级墟市。但差异群体间需求差别也非常彰着，新中产人群寻觅品格生计，而Z世代人群脾气化消费需求则更为彰着，笔直群体对产物适配性央浼高，所以效劳各群体墟市的产物也必要更具针对性。（《2019中国互联群体经济用户与消费活动磋议申诉》完好高清PDF版共85页，可点击作品底部申诉下载按钮举办申诉下载）
民界限打破8.5亿人，互联胀吹细分群体经济墟市加快生长。截至2019年6月，中国互联普及率到达61.2%，民界限打破8.5亿人。互联生长极大变感人们生计民俗，激勉各细分人群效劳需求进一步生长，同时提拔细分群体墟市的效劳恶果和效劳鸿沟，胀吹其加快生长。
多类细分群体经济达万亿级墟市，互联企业竞赛中心改变。2019年她经济、银发经济、懒宅经济等多个细分群体经济墟市均挨近或超出万亿元级别，笔直墟市蓝海闪现。而互联企业正在完全生齿盈余隐没的状况下，竞赛中心也开头改变，细分群体经济的广大空间成为其合看中心。
群体经济用户需求各异，笔直平台上风开头浮现。差异种此表细分人群需求差别彰着，如新中产人群对待品格生计和性价比消费的寻觅、Z世代人群脾气化消费需求提拔等，笔直群体对待效劳产物的适配性央浼更高，而对垂类用户拥有针对性的笔直平台正在细分群体墟市经济中的上风将更为特别。
跟着宏观经济的不时生长，古代行业墟市逐步到达饱和，竞赛进入白热化阶段。同时，消费者基础需求获得知足，生齿盈余逐步隐没，质地盈余时间到来。正在表需和内需的胀吹下，墟市步入紧密化运营期，针对差异笔直人群的细分墟市应运而生。
正在中国经济接续向好的布景下，中国住民可摆布收入不时抬高，群多生计秤谌获得进一步改良。数据显示，中国恩格尔系数接续低落，并正在2017年跌破30%，到达连结国富裕法式。艾媒接头剖判师以为，跟着人们的温饱题目获得办理，生计质地及消费秤谌取得并将接续改良，人们对物质及心灵生计的提出了更高的央浼，经济组织的转移变动了需求，而需求又胀吹细分群体经济墟市的闪现。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，截至2019年6月，中国互联普及率到达61.2%，同比加多3.5%，互联逐渐成为底子措施，同时，中国转移付出用户界限逐年延长，估计2019年中国转移付出用户将到达7.33亿人。艾媒接头剖判师以为，互联极大地变动了人们的生计民俗，转移付出的便捷刺激了消费者的付出，激勉人们的潜正在需求，而新的需求进一步胀吹了细分群体经济的生长。
跟着住民生计秤谌的抬高以及生计民俗的转移，消费需求进一步升级，消费组织产生转移，从以生计式消费为主转为以生长型消费为主。正在基础需求获得知足的条目下，人们开头寻觅消费的品格、体验、便捷和脾气化，进一步伸张细分群体经济墟市。
艾媒接头剖判师磋议发觉，正在知足基础需求的底子上，为了进一步知足消费者更多类型、更深方针的需求，细分墟市应运而生，人们生计质地获得改良，而消费升级事后新的需求又会提出，墟市再次细分，人们生计秤谌将正在这一良性轮回中不时抬高。
艾媒接头剖判师以为，互联纠合群体经济能够获得1+1＞2的恶果。互联使群体经济打破了工夫和空间的限度，群体经济得以向线上延长，进一步伸张经济界限，同时群体经济的音讯化生长可抬高效劳恶果，更好地知足消费者需求。另一方面，互联+特定群体能够诱发消费者新的需求，有帮于企业发现墟市时机。但群体经济的生长该当线上线下双线举办，并遵循群体特征有所偏重。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，女性民正在文娱、生计、购物方面临互联依赖水平较高，对母婴、海淘、表卖需求较高，而摄影是女性民的一大意思，短视频则成为女性民紧张的文娱形式。
艾媒接头剖判师磋议发觉，最受女性用户嗜好的产物涵盖影相图像、女性康健、育儿亲子、视频文娱、电商购物周围。女性自帮独立认识的醒悟抬高了女性对身份归属感的必要。现代女性尤其寻觅美与时尚，愈发着重女性康健。而购也成为了女性生计中不成或缺的购物形式。
美柚是一个归纳型女性平台，供应康健束缚、滋长科普、社区交换和笔直电商等线上效劳，贯穿于女性经期、备孕、孕期和辣妈全豹人命周期。
艾媒接头剖判师以为，美柚以年青女性为对象顾客群体，通过供应适用的器械和电商效劳，知足其康健束缚、社交、心思开释的多样化需求，并开设社区以加多用户粘性，老手业处于领前场所。异日女性康健束缚墟市的竞赛核心首要召集正在生态竞赛，美柚行动该周围头部平台，拥有巨大的用户底子，其上风或将尤其凸显。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，暮年用户偏好的APP以社交、阅读、文娱类为主。暮年用户的线上阅读实质及文娱形式较为简单，以资讯阅读和视频观望为主。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，2019年中国暮年民仍以线下文娱为主，但线上文娱也逐步成为暮年民紧张的文娱渠道，占比24.4%。息闲保健是暮年民线下文娱的最首要形式，占比49.6%，其次是棋牌营谋，占比46.5%。艾媒接头剖判师以为，暮年群体更偏好较为息闲的文娱营谋，且更看重身体的保健，暮年群体对线下文娱的需求催生出很多线下暮年效劳机构，如养老机构、暮年旅游机构等，胀吹银发经济的生长。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，2019年，电视是暮年民获取资讯的最首要渠道，占比78.4%。时事热门是暮年民最为合心的资讯实质，占比60.9%。线下渠道仍是暮年民资讯获取的首要形式，但线上获取也逐步成为紧张构成个人。
艾媒接头剖判师磋议发觉，最受暮年人用户嗜好的产物涵盖了有声阅读、音讯资讯、医疗康健、短视频、广场舞教学、社交等多个周围。暮年人获取音讯接头的途径、息闲文娱形式的逐渐多样化，暮年用户对康健接头、康健束缚效劳的呈现出强劲的需求。
艾媒接头剖判师磋议发觉，跟着互联生齿盈余的隐没，“银发经济”这全数口成为投资新蓝海。中暮年人消费界限的伸张、消费实质多元化，使得银发经济资产迟缓扩张。除去中暮年人生计用品和保健产物，暮年人娱笑社交、医疗康健上的需求也逐步加多，而专业效劳中暮年群体的银发经济也随之发作。异日，银发经济墟市应该研究遮盖、适合中暮年人生计全方位的全新利用，精准定位白首群体。
Z世代指正在1995-2009年间出生的人，又称汇集世代、互联世代，是受到互联、即时通信、短讯、MP3、智妙手机镇静板电脑等科技产品影响很大的一代人
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，2017年中国Z世代生齿占总生齿数目16.9%。艾媒接头剖判师以为，跟着Z世代收入及消费秤谌的提拔，异日Z世代将成为鼓动消费延长的主力军。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，Z世代的生计汇集化水平较高，加倍显示正在购物、生计和出行周围。动漫亚文明正在Z世代中掀起一股高潮，转移互联是Z世代研习说话的好帮帮。Z世代热衷于海淘，爱好观望表演，“追星”狂热，爱好表出爱好“浪”。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示， 2019年，线%以上的Z世代民有快要四成，线%以上的Z世代民比例更是到达12%。艾媒接头剖判师以为，Z世代行动互联的“原住民”，正在消费上对互联的依赖水平较高，是胀吹互联经济生长的紧张力气。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示， 2019中国Z世代民首要从社交软件、自媒体、汇集探求的线上渠道获取资讯，即时音讯是Z世代民最首要合心的资讯种别，占比29.6%。艾媒接头剖判师以为，Z世代更偏好碎片化的资讯获取渠道，欺骗零碎、随机的闲暇工夫获取资讯。
艾媒接头剖判师磋议发觉， Z世代用户最嗜好的产物有弹幕视频类、汇集直播类、游戏类、求职任用类、社交类、音笑类和K歌类的产物。这些产物正在95后用户间的流通，显示了Z世代用户对待二次元、直播等亚文明的热爱。跟着Z世代逐渐迈入职场，他们对求职应聘的需求比力高。而正在文娱社交方面，Z世代有着更多元化的需求。
行转动幕文明及二次元文明的起源地，AcFun是二次元用户会萃的首要平台。正在二次元文明里滋长的Z世代群体，笑于正在该类平台表达自我。行动Z时间榜样平台，AcFun蕴蓄聚集有普及用户底子，正在被速手收购后，借帮技能撑持和资源协同，其生长不停加快。
艾媒接头剖判师以为，AcFun 的受大多群拥有较高消费潜力、用户粘性比拟其他平台更高，且这个人群体通过社交相干撒播才智强。跟着Z世代用户逐步滋长并正在社会获得更谎话语权，AcFun希望进一步伸张其墟市影响并引颈Z世代经济。而针对该个人人群滋长周期发展更多延长交易，也有利于AcFun抬高产物竞赛力。
跟着经济延长、收入秤谌抬高、消费升级，新中产兴起，成为消费雄师中的紧张一员。艾媒接头剖判师磋议发觉，他们拥有较为牢固和可观的收入，所以对待生计的需求不再仅仅控造于物质层面，消费理念从“越省钱越好”改革为“知足自己心情需求的消费”，而且购物时越来越不看重虚耗品的品牌价格，倾向于高性价比、高质地商品。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，理财投资和出行是新中产群体互联生计的重心。收入高的新中产群体对理财投资的需求较高，首要通过保障、股票、银行理财及其他投资的形式使资产增值。而正在出行方面则以购票乘坐群多交通为主。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示， 2019年，45.1%的受访新中产用户有理财民俗，个中近六成私人月均理财金额处于1001-5000元的区间。购置基金成为新中产用户最首要的理财投资形式，占比36.5%。艾媒接头剖判师以为，新中产对资产增值有较高的需求，对理财投资产物拥有多样化需求，促使金融机构立异生长，推轶群样化产物及效劳，刺激金融经济的生长。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，2019年，近七成新中产用户均匀每年起码举办一次旅游，个中71.1%的受访新中产用户偏幸自帮游。中长隔绝的省表里旅游是新中产最首要的旅游处所，共占比70.5%。艾媒接头剖判师以为，较高的收入秤谌撑持了新中产旅游的高频率、高品格，新中产对旅游需求的抬高也胀吹了国内旅游经济的生长。
艾媒接头剖判师磋议发觉，最受新中产嗜好的产物涵盖了家居家装、租房、汽车、金融理财、健身、观光、音讯资讯、有声阅读多个周围。新中产用户对寓居、出行、理财、健身、获取资讯拥有更多样化的需求。
“新中产人群”标杆效劳平台剖判汽车之家（一）
“新中产人群”标杆效劳平台剖判汽车之家（二）
“新中产人群”标杆效劳平台剖判汽车之家（三）
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，幼镇青年对互联的依赖首要显示正在文娱、出行、生计方面。汇集直播是幼镇青年主流的文娱形式。幼镇青年比力看重私人正在互联上的地步，美化加工是摄影必备。他们合心当地生计，也通常阅读电子书。跟着生计秤谌的逐步抬高，幼镇青年户表营谋也日益厚实。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，2019年，70.3%幼镇青年民均匀每年观光1-3次。中短隔绝的省内游和都市周边游是幼镇青年的首要旅游处所，分袂占比40.5%和29.7%。艾媒接头剖判师以为，跟着经济压力放缓，幼镇青年的旅游需求逐步抬高，异日跟着收入秤谌不时上升，幼镇青年旅游的频率将会有所上升，也将尤其尊敬旅游的品格。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，2019年，51.7%受访幼镇青年民文娱偏幸线下渠道。幼镇青年民最首要的线上文娱形式是影视音笑，占比44.8%，线%。艾媒接头剖判师以为，互联的普及为幼镇青年供应了多样化的文娱渠道，刺激幼镇青年发作多角度的文娱需求，而需求的发作胀吹了三四线都市文娱资产的立异生长，推进文娱经济延长。
艾媒接头剖判师磋议发觉，短视频、直播、游戏、音笑、资讯、扣头让利购物是最受幼镇青年用户所嗜好的产物类型。显示幼镇青年对待社交文娱、息闲消遣的必要，也反映了幼镇青年对代价较为敏锐，正在购物上寻觅经济实惠的特征。
艾媒接头剖判师以为，以幼镇青年为代表的下浸墟市仍有盛大的空间，企业纷纷开头合心下浸墟市生长，激勉幼镇青年的消费劲。趣头条深挖幼镇青年的需求，知足幼镇青年赚零费钱、文娱消遣的必要，主占领浸墟市，生长迟缓，但其中枢收入依赖告白，红利形式有待拓展，且正在实质监禁趋厉的计谋趋向下，趣头条短期营收的打破或将面对挑衅。
受生齿、经济、观点和受造就秤谌等身分的影响，中国只身生齿日益增加。iiMedia Research(艾媒接头)数据显示，2018年中国只身成年生齿到达2.4亿，而中国独居成年生齿打破7700万人。大宗的只身生齿酿成了万亿级的只身经济，成为紧张经济延长点。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，只身群体对婚恋的需求较高。当地生计和笔直类资讯是其最常合心的实质，而表卖则是其办理餐饮的最常用形式。其它，只身群体理财投资需求也比力高，首要通过银行举收拾财积贮。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，2019年，62.4%的中国只身民有理财民俗，比非只身民横跨11.9%，只身人群更看重理投资，个中只身男性又比只身女性的理财认识更强。超对折只身民私人月均理财投资金额为3001-9000元。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，2019中国非只身民每年观光超出3次的比例高于只身人群，只身民出游不如非只身民一再。只身民比非只身民更爱好自帮游，占比横跨13.0%。其它，偏幸孤单出游的只身民仅占22.8%，超三成只身民遴选与伙伴出游。
艾媒接头剖判师磋议发觉，最受只身用户嗜好的产物类型有当地生计效劳类、生鲜零售配送类、婚恋类、社交类、正在线旅游效劳类。显示了只身用户社交多样化的需求，对伸张伙伴圈、汇集相交的寻觅。同时也能够看到只身用户对餐饮食物便捷化、旅游出行赶紧化的需求。
艾媒接头剖判师磋议发觉，只身人群的延长胀吹了只身经济生长。只身人群对待社交婚恋的需求刺激诸如Soul、陌陌、探探等目生人相交平台的生长，而只身青年生计从简，只身经济帮力美团表卖等便捷效劳的兴起。异日，社交婚恋平台、便捷效劳平台等知足只身青年心灵、物质消费的平台将迎来生长。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，表卖和速递成为懒宅用户必不成少的互联性能，使其深居简出就能办理餐饮和购物需求。懒宅用户寻觅性价比，常运用优惠导购，且更爱好笔直类电商。正在阅读周围，笔直类资讯更吸引懒宅用户。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，2019年，21.3%懒宅民线上消费占总消费的比例正在61%以上，懒宅民对线上消费依赖水平较高。正在餐饮遴选方面，无论是正在就业日、周末、节假日，都有近四成或以上懒宅民偏好于点表卖。艾媒接头剖判师以为，互联的便当催生出懒宅群体，而懒宅群体又刺激了表卖行业的生长，异日跟着互联与配送技能的生长，配送的速率会更速，配送的区域会更广，供应的产物及效劳也更多更完好。
iiMedia Research（艾媒接头）数据显示，2019年中国懒宅民仍首要通过线%。懒宅民线上文娱形式多样，个中最受迎接的是影视音笑，占比48.2%。其它，懒宅民还热衷于电子游戏、动漫番剧、闲谈相交、浏览家数站，各形式占比均正在30.0%以上。艾媒接头剖判师以为，懒宅民经常深居简出，线上文娱占领了懒宅民文娱生计的极大一个人，懒宅民也成为了互联文娱经济的紧张支柱。
艾媒接头剖判师磋议发觉，最受懒宅用户群体嗜好的产物有视频、直播、表卖送餐、生鲜零售、电子阅读、游戏类的产物。懒宅群体对逐日优鲜、盒马鲜生、饿了么、美团的偏幸显示了懒宅用户对“懒”的寻觅。腾讯视频、哔哩哔哩、虎牙、斗鱼、掌阅的受迎接也显示了懒宅用户多样化的息闲文娱必要。
艾媒接头剖判师以为，跟着中国互联生上进入成熟阶段，其完全生齿盈余依然基础隐没，互联巨头企业也主动推动生态化生长，面临目前的竞赛情况，各企业开头改变竞赛沙场，而笔直群体墟市则成为了竞赛的核心。群体经济墟市消费者拥有同类特征，对待企业而言，其推行本钱更低、收益更彰着、贸易形式尤其真切，所以越来越多互联企业聚焦于笔直群体墟市，针对同类群体消费者举办交易组织，异日差异群体经济墟市的界限将加快伸张。
艾媒接头剖判师以为，中国宏观情况转移正正在提速，人们正在物质文明秤谌抬高、生计底子提拔的状况下，对待生计产物和效劳的需求也表现专业化的趋向。另一方面，国际形势不时转移，中美商业战布景下，中国必要拉动内需，推进经济生长。而笔直群体经济拥有广大的开采空间，针对百般群体的特征和需求衍生的效劳，希望催生百般万亿级别墟市，同时倒逼资产链条上其他企业改革，所以群体经济生长将成为拉动内需的紧张动力。
艾媒接头剖判师以为，互联的利用是百般群体经济近年得以火速生长的紧张出处，线上平台效劳区域和恶果都较纯线下机构更为特别，且可能延长出更多交易类型。但目前各行业线上线下调解生长的趋向愈发彰着，线上平台正在线下发展更多推行营谋和效劳显示，线下机构音讯化水平也越来越高。异日群体经济墟市线上线下调解，全场景生长的趋向将尤其特别，同时正在渠道、宣发、衍生等维度的相干也将尤其严密。
群体经济聚焦于同类人群的的特征决断其用户对待产物和效劳的适配性央浼更高，如Z世代群体脾气、尝新特征彰着，其需求的产物或效劳尤其紧跟潮水；新中产人群生计质地高、就业繁忙，对待商品和效劳央浼更具品格化以及更具恶果等。艾媒接头剖判师以为，面临群体经济用户产物适配性高的特征，聚焦于简单群体的笔直平台针对性更强，并且用户的会萃有利于兴办相应的社群并举办撒播，正在交易生长上更具上风。
点击下载《艾媒申诉2019中国互联群体经济用户与消费活动磋议申诉》（完好版），更悉数地知道行业数据和剖判观念
iiMedia Research(艾媒接头)是环球出名的新经济资产第三方数据开采和剖判机构，2007年出世于广州，正在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和剖判机构。艾媒接头尽力于输出有观念、有立场、有结论的磋议申诉，以巨子第三方气力，通过艾媒大数据决议和智能剖判编造，纠合拥有国际化视野的艾媒剖判师观念，正在资产数据监测、观察剖判和趋向生长等偏向的大数据接头拥有厚实经历。艾媒每年公然或定造颁发新经济前沿申诉超出2000份，遮盖了人为智能、新零售、电商、造就、视频、生物、医疗、音笑、出行、房产、营销、娱笑、传媒、金融、环保与群多管辖等周围，通过深刻数据开采，通过数学修模，剖判推理与科学算法纠合，打造稀有据、有表面撑持的大数据剖判功劳。艾媒接头的数据申诉、剖判师观念均匀每天被环球超出100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL援用，遮盖说话类型罗中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。
艾媒是广东省大数据骨干培养企业、广州市立异标杆企业、广州市首批人为智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自帮研发的“中国转移互联大数据开采与剖判编造(CMDAS)”（广东省科技企图强大专项），艾媒创办了互联运营数据、企业舆情和商情、用户属性和活动偏好、零售数据开采、告白恶果、贸易形式与贸易趋向等多维度的数据监测体例，累计告捷为超出2000家机构、企业供应终年大数据接头效劳。艾媒也是中国科协九大代表年度卓越磋议项目、广州市优秀造功课立异生长项目、广州市兴办国度级科技思思库磋议课题等强大课题的担负单元。
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