乔布斯曾言，“成为宅兆中最有钱的人对我来说没故事理。当一个企业家努力于创建修伟大的品牌，应当撤除赢利的念头，而利润只是增色做事的副产物。”一句话，固然没有说尽贸易的本色，却道出了贩子的境地，以及伟大的品牌崇奉。品牌之于是或许成为崇奉的载体，因其不光仅是一种声誉符号，更紧急的是其承载着企业的负担和价钱观，经受着史册和社会消费抉择的双重磨练，同时也是社会谐和发展弗成或缺的促使力。每个非凡品牌的背后，都是企业负担，以及对这一负担的实验，是面向社会举行文明、品格、诚信、科技等方面的价钱输出。正在此层面上讲，品牌无论看待企业，仍旧看待消费者及一切社会而言，都有着超越贸易和金钱的“事理”。正如出名玄学家维特根斯坦所言，“万万不要以为品牌仅代表事物，就像图像仅是刻画一个特定的地址或者人相通，这种念法会强迫成长的。一个品牌不光要一个“事理”。品牌的事理是它的用处和价钱的归纳体，‘事理’的拘束是今世品牌拘束的本色所正在。
每个拥有强健竞赛力的企业，都有一个闪亮的品牌。而每个响当当的品牌背后，都有企业焦点竞赛力的撑持。没有本领、拘束、战术、文明等方面的声援，品牌就不行够真正立起来，正在此事理上讲，品牌是企业成长的试金石。
正在我国市集上，盗窟和高仿，造假和售假手脚屡见不鲜。虽然正在如许的贸易泥土上，少许真正强健的品牌，照旧不会被情况阁下，向来坚贞的成长理念和过硬的品牌操守。出名经济学家张维迎称之为“偷不去、 买不来、 拆不开、 带不走、 溜不掉”的企业焦点竞赛力。
四川好医师药业集团即是个中的样板，正在董事长耿福能的领导下，这家起源于大凉山区域的企业，一同承袭“造好药，做善人”的理念，始末二十多年的成长，一举成为行业俊彦，品牌价钱高达316亿元。正在这些闪亮功劳的背后，是好医师集团对“好医师”品牌的特别尊重，幼心翼翼，尽心死力，数十年如一日，将“造好药，做善人”的品牌理念融入了企业成长的每一个细节。
像好医师相通，每个告捷的品牌之于是拥有弗成撼动的性命力，是由于其品牌背后都有特其余基因，即负担、价钱、文明与性子的归纳表示。出名化妆品品牌欧莱雅夸大承受社会与情况负担，超越纯朴的贸易形式，所以正在一切企业成长经过中，将“美”带给人、天然和社会。华为则将统一斗争，对峙用聪慧创建资源的理念表现到了极致。
正由于有了只可被师法，未能被超越的企业焦点价钱和理念，于詈骂凡品牌老是可能正在市集上保留强健的竞赛力和赓续不衰影响力。反过来，品牌的熠熠生辉也恰是企业繁荣成长的活跃表示。
看待企业而言，品牌是性命力的表显和市集成长的芒刃；看待消费者而言，品牌则更闭乎负担、品格和诚信，正在商品规模，一个好的品牌，可能通过自律和自我拘束，不光为消费者供给有品格保险的产物，确保消费者权利，还可认为消费者生存增光添彩。
满意消费者的需求，爱护与消费者之间的干系，是量度品牌竞赛力的紧急目标。王老吉的横空出生，不只成效了一个饮料行业的著名品牌，况且开垦并满意了消费者正在“凉茶”规模的市集需求。以创建力和体验驰名于世的苹果，极端重视与消费者之间的相干。遍布环球各地的苹果专卖店，都有着宽阔的空间，明亮的落地玻璃以及闭切的伙计。苹果不光仅向消费者输出高品格的产物，再有愉悦的购物体验和夷愉的生存玄学。正如前宝洁公司品牌照应斯坦格尔所言，“乔布斯只探求什么对品牌和消费者是无误的。”
一个告捷的品牌不光会满意消费者的需求，一贯擢升产物品格和任事，也有对本身的庄苛自律。海尔张瑞敏砸冰箱的故事，一经成为重视产物格料，爱护品牌形势的样板案例。四川好医师药业集团正在这方面，也有着让人影象深入的经过。该公司年临盆约30亿粒胶囊，整个采用医用明胶，仅此一项支拨每年就会多付3000多万的本钱。所以，正在2012年大范畴产生的毒胶囊事故中，好医师没有被查处一粒毒胶囊，博得相同好评，品牌再一次被擦亮。
恰是对品牌形势和企业负担的特别珍贵，才会不古板于眼下优点，肩负起重重重的品牌负担和承担，为消费者的消费品格筑起第一道结实的屏蔽，也让本人的品牌生辉。
正在社会经济规模，一个非凡品牌也可能成为标杆和树范，引颈产物和任事提质。反过来，会惠及行业，促举行业健壮成长，使消费者更受益。上世纪60年代，美国包罗克莱斯勒、惠而浦正在内的浩瀚大品牌起头多元化成长，结果导致公司资源涣散，顾此失彼，竞赛力首要受挫。正在此靠山下，通用电气董事长杰克?韦尔奇对峙专业化品牌成长战术，以正在专业规模塑造全国性的品牌上风，创造出更优质的产物。通用电气的这一行为，影响了浩瀚公司起头慢慢回归专业化、精美化，为一切美国社会经济的健壮成长输入了奇怪血液。由此可见，通过非凡品牌的诱导，不光消费者的消费品格可能取得更好保险，行业成长也会由于健壮的品牌理念诱导而受益。
时至今日，跟着互联的成长，人类社会变得尤其透后，而企业行为社会公民，必需超越对纯朴市集价钱的寻找，进而正在社会、经济、情况等更方面寻找归纳价钱，本事使品牌正在市集竞赛中变得更巩固健，经得住史册的查验。
正在环球畛域内，不难创造少许企业正正在从古板的产物与任事型品牌，向社会负担型品牌改变。而如许的品牌正在举行负担实验的经过中，老是可能从客户、当局、家当链、员工、情况等各方面，满意差别社会因素的闭注与需求，促使社会谐和成长。
一个非凡的品牌，并不光仅功用于贸易规模。正在四川凉山彝族自治州，“好医师”品牌看待艰难区域的国民来说，更是一个温顺的名字，对本地谐和成长有着紧急事理。从1995年起头，好医师药业集团就起头为本地彝族田舍免费供给种源，举行本领诱导，促使精准扶贫，造福了数万户凉山大家。其它，好医师药业集团还设立了“好医师奖学金”，为大凉山区域艰难学子圆梦；同时，还针对艰难山区，张开义诊会诊公益勾当；以及援帮培养的“暖冬活动”。不光如斯，正在好医师投资凉山的9家企业的近2000多员工中，有600多名正在任工人来自艰难家庭。
好医师对凉山区域的影响是方方面面的，恰是基于强健的社会负担感，才有了好医师对区域谐和成长的有力促使，同时也为品牌的成长强壮注入了底子动力。好医师药业集团不光将社会负担纳入了公司集体的成长战术，同时也将帮力社会成长的理念融入了品牌的血液之中。
反观表洋的少许大品牌，其负担或文明理念中，都有着交好医师品牌同样的承担。麦当劳、肯德基之于是或许成为可能超过差别国度和种族的跨国企业，与其品牌中所蕴藏的“自正在、平等”美国文明理念有直接干系。无论正在职何地方，如许的品牌不光仅是花样的映现，而是正在实质上可认为消费者或都邑，供给一个谐和的场地和温顺的体验。无论什么岁月，不管什么人，都可能受益。
非凡的品牌不光会正在硬件方面为社会供给优质供应，正在文明方面也会输出正能量和超前的价钱观。看待企业员工，非凡的品牌文明对健壮价钱观的竖立拥有强健感召力。看待消费者，非凡的品牌价钱观与感情属性，可能超越消费自己，带给人们向上向善的气力。尤为紧急的是，品牌文明可能通过企业心灵、价钱观、审美等向社会辐射，从而成为社会的谐和成长的润滑剂与帮推器。(千山月)
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