多种促销模式下的“买一赠一”如何进行税务处理（个人所得税、增值税）

企业的促销模式多种多样，而买一赠一这种销售模式最为常见。企业采用销售主产品的同时再赠送其他小产品，这种买一赠一销售模式有何涉税事项?在该模式下如何进行个人所得税、增值税、企业所得税处理?

个人购入商品取得的赠品不缴纳个人所得税

根据财税〔2011〕50号文件第一条规定，企业在向个人销售商品(产品)和提供服务的同时给予赠品，如通信企业对个人购买手机赠话费、入网费，或者购话费赠手机等不征收个人所得税。同时根据财政部 税务总局公告2019年第74号文件第三条规定，企业赠送的具有价格折扣或折让性质的消费券、代金券、抵用券、优惠券等礼品不征收个人所得税。

因此，个人购入商家买一赠一销售模式取得的赠品，不需要缴纳个人所得税，企业销售时不需代扣代缴个人所得税。

例如：某超市举办促销活动，购入一台某品牌型号的豆浆机将赠送一包五谷杂粮。陈某从该超市购入一台豆浆机，取得超市赠送的五谷杂粮，不需缴纳个人所得税。

赠品是否视同销售缴纳增值税与开票方式有关

“买一赠一”销售模式，实质上是以实物折扣方式销售商品。

根据国税函〔2010〕56号文件规定，纳税人采取折扣方式销售货物，销售额和折扣额在同一张发票的“金额”栏分别注明的，可按折扣后的销售额征收增值税。未在同一张发票“金额”栏注明折扣额，而仅在发票“备注”栏注明折扣额的，折扣额不得从销售额中减除。因此，主品与赠品的金额在同一张发票上的“金额”栏分别注明的，可按向购买方收取的金额缴纳增值税;如果主品与赠品未开在同一张发票上或仅在发票“备注”栏注明赠品，赠品应视同销售缴纳增值税，主品按购买方支付的金额缴纳增值税。

主品与赠品金额开在同一张发票上，有两种开票方式：一是将总的销售额按主品与赠品的公允价进行分摊，主品和赠品按分摊后的金额开具发票;二是将主品与赠品金额均按市价(公允价)金额开票，同时根据赠品的市价列示折扣额。

例如：一般纳税人某制造企业在11月份举办促销活动，销售一台自产a设备赠送一台b机器，a设备含税单价为11300元，b机器含税单价113元。a、b产品税率均为13%。某企业从该企业购入一台a设备并取得一台b机器，支付11300元。

第一种方式，该企业按销售a设备给购买方开票，发票上未体现b设备(或仅在发票“备注”栏体现)。发票列示为：a设备金额10000元，税额1300元。

第二种方式，该企业开票时，将a、b产品按公允价分摊，发票列示为：a设备金额9900.99元，税额1287.13元;b机器金额99.01元，税额12.87元。a、b产品合计金额10000元，税额1300元。

第三种方式，该企业开票时，将a、b产品按公允价开具，同时列示折扣金额100元，发票列示为：a设备金额10000元，税额1300元;b机器金额100元，税额13元;b机器折扣金额-100元，税额-13元，合计金额10000元，税额1300元。

可见，第一种方式下，销售一台a设备应确认销项税额1300元，b机器视同销售应确认销项税额13元，共应确认销项税额1313元。在第二种和第三种方式下，该企业确认销项税额1300元，赠品b机器不视同销售。

赠品在企业所得税上不需视同销售确认收入

根据国税函〔2008〕875号文件规定，企业以买一赠一方式销售货物，不属于捐赠，赠品不要视同销售确认收入。赠品不在发票中体现应视同销售缴纳增值税的，在企业所得税上不需视同销售。企业不论采用何种开票方式，应将总的销售金额按各项主品和赠品公允价值的比例，来分摊确认各项销售收入。由于增值税视同销售的影响，开票方式将影响企业收入确认金额。

接上例，该制造企业在企业所得税上，第一种方式开票，应确认销售收入9987元，其中a设备确认收入9888.12元，b机器确认收入98.88元;第二种和第三种方式开票，应确认a设备销售收入9900.99元，b机器销售收入99.01元，共确认销售收入10000元。