形象ip价值（一个IP形象创收25亿）

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IP是英文短语Intellectual Property的首字母缩写，直译成中文叫知识产权。一般包括了小说、影视剧、游戏、动漫等各种基于创造性的智力成果所产生的具有一定知名度和影响力的作品或人物、形象、符号等。

而今天说的IP形象设计又称企业吉祥物设计或称为品牌卡通形象设计，设计用语里称之为IP形象设计，属于品牌设计里面具有人格化的一个设计类别，一般以具象化形式出现。

大家熟知的“冰墩墩”、“雪王”、以及阿里巴巴动物园里的系列卡通形象皆属于IP形象。

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近年来随着消费年轻化，二次元、国潮、国漫、潮流文化的崛起，越来越多的成年人喜欢有个性的卡通形象，IP形象市场逐渐壮大。盲盒、手办就是其代表，人们甚至渴望买到限量版IP形象。北京冬奥会期间，可谓“一墩难求”，而据不完全统计，“冰墩墩”为北京冬奥创收超25亿元人民币！

可见，一个成功的IP形象确实可以为品牌带来不可估量的价值。

取悦消费者，建立深厚情感

IP形象大多数以具象形式出现，活泼且有亲和力，能快速取悦消费者并引起注意，建立起一般品牌宣传方式无法触及的深厚情感。

去年9月迪士尼推出的“玲娜贝儿”就因其可爱、软萌的特点虏获无数少男少女的心，一句“玲娜贝儿，妈妈爱你”刷遍社交网络。可见一个成功的IP在消费者心中并不是简单的品牌符号，而是与自己存在联系的情感载体。

树立品牌形象，提升品牌知名度

通过IP设计塑造品牌吉祥物，在产品或服务的应用中提供亲切而积极的形象，进而构建友好及独特的品牌形象，更容易在市场中被接受，其代表的品牌也更容易被传播，识别，记忆，从而提升品牌知名度。

成都签言签语的IP形象是一对双胞胎兄妹。妹妹是热情、活泼的川妹子形象，哥哥是圆润、可爱具有四川代表性熊猫。在打造企业IP形象的同时也传播了川蜀文化、火锅文化，而品牌的格局也因此提升，一个真诚、值得信赖的品牌，跃然纸上。

延长产业链，实现商业变现

IP形象可以为一个企业带来较大的传播量，而且以IP形象制作的视频或者系列故事，也能提升企业的曝光度及知名度，另外IP形象的关注度达到一定程度后，还可以开发衍生产品，延长品牌产业链。

就大火的IP——玲娜贝儿而言，其所有周边上架即断货。一只219元的中号公仔，身价“炒”到10倍依然一个难求。

此外，一个成功的IP可带来的价值早已被各大品牌洞察，成为各品牌重要的营销战略之一，品牌借势IP的超强带货能力，同时打造差异化产品。品牌从中获利，IP也实现变现。

古驰与叮当猫的结合，国货美妆品牌colorkey与皮卡丘、Hello Kitty等经典IP的相融，泡泡玛特热门角色DIMOO藏身肯德基套餐桶......皆满足了让消费者的个性化追求，实现品牌与IP的商业共赢。

就目前市场趋势而言，在这个泛娱乐的移动互联网时代，品牌向IP形象的升级是必然趋势。打造好的IP，就是品牌未来发展的商机。

怎样的IP形象可以赢得消费者喜爱，IP如何更好地与商业融合，对当下所有品牌来说都是决定未来发展拐点的重要因素。

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