雅茚·费洛蒙雅顿香水品牌

雅茚·费洛蒙（Ardme）是全球化妆品行业领先地位的雅顿公司旗下香水品牌，是雅茚科研专家们利用尖端的超低温临界萃取技术对生长在法国南部的松露和人体所能分泌的一种化合物进行了批量的费洛蒙原液提取。通过不同配方的调配，对人们的社会交往、活动起到一种润滑催化的诱惑香氛。

中文名

雅茚·费洛蒙

创立时间

外文名称

Ardme

总部地点

上海

公司性质

雅顿旗下公司

公司口号

清雅、纯净、空灵之美

从女性护肤品上看到商机

雅茚药妆首先想到的是女性用品并且认为女性护肤品适合网络销售。因为护肤品不像服饰那样受到亲身感受与想象之间差距的影响，而且消费者通常能够很好的把握自己的肤质来选择适合自己的护肤品。

他们的武器是打植物牌。在雅茚药妆的网站上，我们能看到与商场专柜相比，雅茚药妆全线产品的价位相差无几，但是产品成分均是萃取自纯天然的珍稀植物，准确而清晰的产品说明，让消费者很容易能判断产品的品质。再加上美观而简洁的网站，使消费者的体验更加便捷，这样当消费者看准了目标，通过产品描述和页面操作，就能享受网购的乐趣了。

但是这一战略是要在有一定知名度和知名度发展至一定事业规模的前提下才成立。而雅茚药妆通过网络上别出心裁的广告战略来克服了这一难题。雅茚药妆与中国女性第一门户妆点网进行合作，采取资讯引导消费的营销模式，而他们却又不在诸如电视，杂志等其他媒体上做广告。广告中的一大半是根据点击购买来对网站运营者支付报酬的效果广告。从大型综合网站到个人网站的首页上都可见他们的广告。他们的战略就是通过使用与公司销售额相匹配的金额在广告上从而使消费者的数量增多。

建造物流体系

因为对客服质量与销售，广告的网络化一道，已成了战略的核心部分，而规模过快的扩大容易导致客服质量的下滑。对没有实际店铺的雅茚药妆来说，唯一能和顾客接触的时候就只有商品的配送了。在网上销售的公司中，有很多是直接委托大型配送公司配送。但是雅茚药妆为了提升顾客服务的品质，正在努力的建造自己的物流网络。

雅茚药妆的总经理王文婷女士表示，“雅茚药妆以服务第一个顾客的态度服务每一个顾客，以优质、高效的服务承诺消费者，以良好的信用和口碑赢得消费者的信任。雅茚药妆现在支持全国948个城市送货上门，货到付款的物流方式设身处地为消费者考虑，大大减少购买时的顾虑，将有力提升B2C与传统渠道竞争中的整体优势。”

因为女性护肤品的销售，雅茚药妆的知名度提升迅速，目前他们也正积极扩大产品线，最初是以其“莓多酚”祛痘产品占领市场，稳坐国内药妆第一品牌的位置后，开始将目光投向更广阔的领域，产品涉及美容、丰胸、纤体等以女性为主要消费群体的垂直领域，进军海外市场的准备也在进行中。[1]

研究历史

1999年，玛莎·迈克林塔克（Martha McClintock）发表于《Nature》的研究显示，女性会因为费洛蒙化学讯号的影响而产生月经同步的现象后，科学界开始重视人类费洛蒙的研究。后人便把月经的同步现象称为麦克林塔克现象（McClintock effect），之后的研究，部分人类行为学者认为人类的拥抱与亲吻的行为也可能与费洛蒙有关。

2002年，旧金山大学的N.L.迈克宼依（N.L.McCoy）经由十八周的研究观察发现，在受测女性平常使用的香水中添加费洛蒙会增加两性之间的亲密互动，而且部分亲密行为提升比例达50%以上。这是第一次针对人类费洛蒙对两性生活改善的实用价值进行研究探讨。

隔年，英国利物浦大学研究发现，男性腋下汗水里的费洛蒙会提升女性体内黄体化激素（LH）的分泌频率与心情。这个实验结果，从另一个角度说明了，人类男性的费洛蒙会影响了女性控制排卵的黄体素，也间接证实了男性费洛蒙诱发控制情绪，情感与内分泌的脑下视丘分泌促性腺激素释放激素（GnRH）促使脑下腺前叶分泌黄体化激素。

2004年，诺贝尔生理学或医学奖得主琳达·巴克找到了鼻腔140个人类费洛蒙的受体。瑞典科学家萨维克（Ivanka Savic）的研究指出，人类费洛蒙会直接活化人类大脑中控制性行为与性倾向的下视丘前端。发现女性月经同步现象的科学家玛莎·麦克林塔克又再度提出更进一步的人类性费洛蒙的证据，他发现女性哺乳期会因为雌性荷尔蒙增加而产生大量女性费洛蒙，而此时的女性费洛蒙会增加两性采取性行为的动机。

同年，一项利用正电子发射计算机断层扫描的研究发现人类费洛蒙成功活化了大脑中负责社交认知的区域，这也说明了为什么人类费洛蒙会使人采取更乐于社交，乐于与人交谈共处行为的原因。不过关于人类的群居生活是否也与人类费洛蒙有关，还是一个等待解答的问题。

2007年，佛罗里达大学教授米勒（Geoffrey Miller）以钢管舞女郎的小费收入为依据，进行约5300班次的统计，结果发现，钢管舞女郎在雌激素最高的排卵期比月经期的小费收入高出81%。米勒博士认为，这与女性处于排卵期时，身体散发出更旺盛的费洛蒙有密切的关系。同年，柏克莱大学科学家再次证实，男性费洛蒙雄二烯酮可以舒缓女性压力、保持心情愉快、并提升女性的性心情。

2009年，米勒发现，男性嗅闻女性排卵期时的体味相较于非排卵期时，体内的睾固酮平均上升了11.8%。这项研究指出，女性排卵期体味内所含有的费洛蒙讯号，能够影响男性的睾固酮，也可能在不知不觉中促使男性采取浪漫的求爱行为。

2010年，意大利的科学团队刊载于《Nature》的研究报告显示，男性汗水里的费洛蒙化学讯号，会改变女性大脑内的血清素（5-HT5-羟色胺脑内的幸福因子），提供了人类费洛蒙会提升女性的情绪，使女性感到幸福感受的生理机转一个解释。也解释了人类费洛蒙会促使两性产生罗曼蒂克冲动行为的部分原因。

目前正在进行的医学临床研究发现，利用极为敏感的红外线感热仪器观察人体表面温度的变化，发现嗅闻人类费洛蒙后与发生性兴奋与性行为时人体表面体温变化极为类似。这说明了人类的费洛蒙确实影响了控制体温的脑下视丘并与人类繁衍有关的性行为关系密切。

一个新理论假设了费洛蒙可能会提供与免疫系统相关的讯息，实验结果显示人们对不同化妆水气味的偏好可能是一种性择，受主要组织相容性复合体的影响。男人和女人可能都比较喜欢主要组织相容性复合体与自己相异较大的异性，因为这样的配对下，能产下MHC基因组合较佳的子代。

参考资料

1.解读ARDME雅茚药妆的爆发力·凤凰网